10月12日消息，在东京秋叶原电器街闪烁的霓虹与二次元海报交织的街角，一场别开生面的文化碰撞正在上演。

2025年10月上旬，由广东省文化和旅游厅主办的“粤港澳大湾区世界级旅游目的地推介会”携手“粤动新次元”动漫潮玩展，在这座全球ACG（动画、漫画、游戏）文化的圣地正式启幕。这不仅是一次常规的旅游推广，更是一次精准锚定日本年轻世代文化脉搏的战略出击——广东正试图以“动漫潮玩”为情感纽带，以“平台数据”为导航罗盘，重塑其在日本乃至全球游客心中的形象，撬动入境旅游高质量发展的新支点。

携程研究院公众号截图

从观光到共鸣：动漫成为跨文化“通用语”

选择在秋叶原这个象征日本亚文化心脏的地标举办活动，其战略意图不言而喻。近年来，随着中国国力提升和文化自信增强，以《哪吒之魔童降世》、《雄狮少年》等为代表的国产动漫作品在海外影响力日增，广东作为中国动漫产业重镇，拥有喜羊羊与灰太狼、熊出没等国民级IP，以及腾讯动漫、奥飞娱乐等行业巨头。此次“粤动新次元”潮玩展，正是将这些具有国际辨识度的原创IP推向海外，通过限量版手办、沉浸式互动体验、本土艺术家联名等形式，让日本年轻人在熟悉的语境中，感受到中国当代文化的活力与创意。

这标志着广东文旅推广策略的深刻转型：从过去依赖自然风光与历史遗迹的“景点展示”，转向构建基于共同兴趣与情感连接的“文化共鸣”。对于成长于数字时代的Z世代而言，一部动漫、一个游戏角色，足以成为他们探索一个国家的起点。广东此举，正是抓住了这一代际特征，将“旅游目的地”包装成一个可触摸、可收藏、可分享的“文化产品”。

数据赋能：携程揭示广东对日游强劲复苏信号

推广活动的热烈氛围背后，是坚实的数据支撑。活动期间，广东省文化和旅游厅二级巡视员东田率团专程拜访位于东京的携程集团日本分公司，双方就深化合作进行了深度对话。携程作为全球领先的在线旅行服务公司，其旗下携程旅行、Trip.com、Skyscanner、Tripadvisor等平台构成了覆盖全球的旅行生态矩阵，掌握着海量的跨境旅游行为数据。

根据携程提供的权威数据显示，2025年1-8月，日本已成为广东入境游全球客源地TOP7之一，相关入境人次较2024年同期激增35%，消费金额更是实现了40%的显著增长。这一组数据不仅印证了市场回流的强劲态势，更揭示了一个关键趋势：来粤日本游客的消费意愿和能力均在快速提升，正从“走马观花”的观光客向追求深度体验的“品质消费者”转变。

值得注意的是，在日本游客入境中国各省份的预约排行榜中，广东高居第二位；其核心城市广州、深圳也分别位列全国城市第三和第六。这一排名充分说明，广东作为改革开放前沿和经济大省，其现代都市魅力、完善的基础设施、丰富的商业与美食资源，对日本游客具有强大的吸引力。同时，数据还显示，日本游客在广东的平均停留时长、预订偏好（如高端酒店、特色餐饮、文化演出）以及热门景点（除传统景点外，主题乐园、文创园区热度攀升），均为广东优化产品供给提供了精准画像。

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政企协同：构建“平台+政府”出海新模式

此次广东文旅代表团赴日系列活动，远不止于一场展览或一次会晤。它清晰地勾勒出一条“政府主导、平台赋能、数据驱动”的国际化营销新路径。

一方面，广东省文旅厅发挥政策引导与资源整合优势，主动“走出去”，将优质文化资源打包推向国际市场，并选择在文化符号高度契合的地点进行引爆。另一方面，携程这样的国际性平台，则扮演着“市场传感器”和“渠道放大器”的双重角色。它不仅能提供实时、精准的市场需求洞察，还能利用其全球化的广告位、社交媒体矩阵（如国际版星球号）、线下多渠道投放等手段，实现对目标人群的精准触达与高效转化。

这种深度协同，使得文旅推广不再是单向的“吆喝”，而是基于数据分析的“精准灌溉”。未来，双方有望在更多领域展开合作：例如，联合开发基于动漫IP的主题旅游线路；利用VR/AR技术打造线上虚拟展馆，吸引潜在游客；甚至针对日本市场的特殊需求，定制开发“声优导览”、“动漫巡礼地图”等差异化产品，进一步延长游客停留时间，提升客单价。

迈向世界级旅游目的地的广东答卷

建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，是国家战略赋予广东的重要使命。面对后疫情时代全球旅游业的激烈竞争，广东并未固守传统模式，而是敏锐地捕捉到文化软实力与数字技术融合带来的新机遇。此次东京之行，以“动漫潮玩”破题，以“平台数据”护航，展现了广东文旅出海的新思维与新气象。

这不仅是简单的游客数量争夺，更是一场关于国家形象、文化输出与产业升级的深层较量。当日本的年轻人因为一款源自广东的动漫手办而对这片土地产生好奇，当消费数据持续印证市场潜力，广东便已在这场全球化叙事中，写下了充满活力与智慧的一笔。未来的挑战在于，如何将短暂的“文化好感”转化为持久的“旅游粘性”，并将这一成功模式复制到更多海外市场，最终让“广东”二字，成为世界游客心中不可或缺的旅行坐标。