12月12日——据第三方酒类价格监测平台“今日酒价”12日数据显示，53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价跌至1485元/瓶，原箱产品报价同步降至1495元/瓶，较前一日均下跌15元，双双跌破1499元的官方指导价，创下该产品自上市以来的历史最低价。

茅台产品。图片来自网络

价格跌幅超30% 市场供需结构生变

对比2025年初两款产品2220元、2255元的报价，当前价格累计跌幅已超30%。这一现象标志着飞天茅台长期存在的“价格倒挂”问题（即批发价高于官方指导价）首次被彻底扭转。据中国酒业协会分析，本次价格跳水主要受三方面因素影响：

消费场景收缩：2025年商务宴请、礼品需求同比下降约25%，直接导致终端动销放缓；

渠道库存承压：部分经销商库存周转天数从往年的45天延长至90天，被迫降价清仓；

投资属性弱化：在白酒收藏市场降温背景下，茅台金融属性显著减弱，投机性需求锐减。

单边下行态势持续 价格防线接连失守

回顾2025年飞天茅台价格走势，呈现典型的“阶梯式下跌”特征：

6月11日：散瓶批发价跌破2000元心理关口，报1980元；

6月22日：跌至1900元以下，报1895元；

6月25日：再破1800元，报1780元；

7月7日：短暂反弹至1880元，但未能形成趋势；

8月29日：再度失守1800元，报1795元；

10月底：跌破1700元，报1680元；

11月末：跌破1600元，报1580元；

12月12日：最终跌破1499元官方指导价。

行业影响深远 酒企或调整策略

此次价格破位对白酒行业产生连锁反应：

渠道商承压：部分中小经销商因库存贬值面临资金链风险，已有区域出现“甩货”现象；

品牌价值重估：茅台作为行业价格标杆，其下跌可能引发次高端白酒价格带下移；

企业应对：茅台集团内部人士透露，公司正评估2026年产能投放节奏，不排除通过控量保价或推出新品策略稳定市场。

专业观点：市场回归理性

有食品产业分析师指出：“茅台价格跌破指导价是市场供需关系调整的必然结果。过去三年非理性囤货导致的泡沫正在被挤出，未来白酒行业将进入‘量价平衡’的新阶段。”

目前，茅台官方尚未对此次价格波动作出回应，但业内人士普遍认为，短期内价格或将继续承压，市场需关注春节旺季的消费复苏情况。 （百度）